Archivos para octubre, 2013

interbrand-2013“De vez en cuando, una compañía cambia nuestras vidas, no sólo con sus productos, pero sí con su ‘ethos’. Por eso, después de una racha de 13 años en los que Coca-Cola ha ocupado el liderazgo entre las mejores marcas globales de Interbrand, hay un nuevo Nº1: Apple”.

Así da comienzo el Informe Interbrand 2013en el que, por primera vez, Apple se ha convertido en la marca más valiosa del mundo por delante de la compañía Coca Cola, que durante los catorce años anteriores fue el número uno. La marca de bebida ha caído hasta el puesto numero tres, siendo superada también por Google, según el informe de la consultora. Este estudio de referencia recopila desde el año 2000 las 100 marcas más valiosas del mercado mundial.

Los de Cupertino se situaron en el puesto número dos de este informe el año pasado, subiendo desde el número ocho en el informe de 2011. El valor de marca de Apple se sitúa ahora mismo en 98.300 millones de dólares (unos 72.700 millones de euros), aumentando un 28% con respecto a 2012. Por su parte, el valor de la marca Coca-Cola también se incrementó, aunque solo en un 2%, alcanzando los 79.200 millones de dólares. En cuanto al valor de la marca Google ha crecido un 34%, ascendiendo hasta los 93.291 millones de dólares.

El cuarto puesto de la clasificación de Interbrand es para IBM, mientras que Microsoft ocupa la quinta posición, mostrando un claro dominio de las marcas tecnológicas en el panorama actual.

Además de las mencionadas, entre las 10 primeras marcas más valiosas también se encuentran Samsung (número ocho) e Intel (número nueve).

El ascenso de Samsung a este puesto se ha debido a la nueva estrategia llamada “Brand Ideal”, que incluye “una mayor atención a propósito social”, según ha declarado la vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de la compañía coreana, Sue Shim. Facebook también ha conseguido ascender en la lista, pasando del puesto 69 en 2012 – su primer año en la lista- al puesto 52 en este 2013.

Sin embargo, no a todas las marcas de tecnología les ha ido bien. BlackBerry ha visto como su bajo valor en el mercado le ha hecho desaparecer de la lista. A su vez, Nokia también ha caído, pasando del puesto 19 de 2012 para colocarse en el número 57 de este año.

De las cien marcas que figuran en el ranking, la que más valor ha ganado es Facebook (un 43% más), mientras que el mayor descenso es para Nokia (65% menos), seguida de Nintendo, MTV y Avon.

La primera marca europea en aparecer en el ránking es Mercedes-Benz, la décimo primera, seguida un puesto más bajo por su rival BMW.

En cuanto a la presencia española, cabe destacar el ascenso de Zara como primera empresa en aparecer en el ranking, en el puesto 36, con un valor de 10.821 millones de dólares. Eso representa para la compañía de Amancio Ortega un incremento del 14% respecto a hace un año. En el puesto 84º, ocho puestos por debajo del año anterior, está el Banco Santander, con un valor de 4.660 millones.

 

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