Archivos para mayo, 2013

top-brandsUn año más, como ya nos tiene acostumbrados, Millward Brown publica su “BRANDZ Top 100″, el estudio de las 100 marcas más valiosas económicamente del mundo, que este año cumple con su octava edición. El resultado más notorio  es el crecimiento del valor combinado de las Top 100 en un 7% respecto al año 2012.

Aunque no ha habido sorpresas destacables, las tres primeras marcas del ranking son las mismas que en 2012, Google arrebata el segundo puesto a IBM gracias a un crecimiento del valor de su marca del 5%. Encabezando el ranking, Apple logra mantenerse como la marca más valiosa, aunque con un crecimiento más bajo con respecto a ediciones anteriores y que, en esta ocasión, apenas llega al 1%. Por su parte Samsung, su competidor más férreo, incrementa su valor en casi un 51%, fruto de la buena acogida de sus últimos productos y la creciente inversión en comunicación.

Otras conclusiones a las que llega el estudio son que las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas por los consumidores. Las diez que más crecen tienen puntuaciones notoriamente más altas que la media en los atributos de “Significativa”, “Diferente” y “Sobresaliente”.

Por incremento de su valor con respecto al año anterior, Prada es la marca con un mayor incremento, con un 63% , lo que le permite escalar al 4º lugar entre las marcas de lujo y al puesto 95 en el ranking general. A pesar de casos como éste, El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China, acaparando 29 puestos entre las 100 marcas que lo componen, lo que equivale al 43% del valor total de las Top 100.

Dentro de este sector, cabe destacar el contraste entre la caída del valor de marca de Facebook y el crecimiento de su equivalente chino Tencent, que aumentó un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos.

En cuanto a bebidas, las marcas cerveceras son las experimentaron el crecimiento más rápido, logrando aumentos cercanos al 36% en valor, en buena parte debidos al crecimiento en ventas en mercados como América Latina o China.

Un hecho interesante es la importante recuperación que experimenta el sector financiero, muy castigado por la crisis en años anteriores. Crece un 20% en su valor total tras pasar por períodos difíciles, llegando a ser la segunda categoría de mayor crecimiento, después de las cerveceras.

En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100 destacamos la permanencia en el ranking de nuestro “trío de ases”:

Zara:
•Puesto número 35.
•Ha subido 31 puestos en el último año.
•Valor de marca: 20.167 millones de $
•Es la tercera marca que mas creció en 2012 (+60%).
•Expansión internacional (China).
•El éxito de la moda y el diseño asequibles.
•Ampliación de las líneas de negocio, proponiendo una experiencia de compra más completa para toda la familia.
•La categoría de moda creció en su conjunto un 21% el año pasado.

Movistar:
•Puesto número 66.
•Valor de marca: 13.336 millones de $.
•A pesar de la crisis económica en España y el aumento de la competencia de precio en los mercados latinoamericanos, hay que destacar que Movistar logró el mayor incremento en la contribución de la marca (“Brand Contribution”) dentro de las 10 marcas más valiosas del mundo de las telecomunicaciones.
•La categoría de telecomunicaciones (“Telecom providers”) creció un 1% durante el 2012.

Santander:
•Puesto número 96.
•Valor de marca: 9.232 millones de $.
•Ha aumentado su valor de marca en un 8%.
•Dentro de la categoría de bancos globales (“Global Banks”) ha pasado de la posición 20 a ocupar el número 6.
•La categoría de bancos globales creció en su conjunto un 23% durante el 2012.

Las cien marcas más valiosas del 2013

  1. Apple
  2. Google
  3. IBM
  4. McDonald´s
  5. Coca-Cola
  6. AT&T
  7. Microsoft
  8. Marlboro
  9. Visa
  10. China Mobile
  11. GE
  12. Verizon
  13. Wells Fargo
  14. Amazon
  15. UPS
  16. ICBC
  17. Vodafone
  18. Wallmart
  19. SAP
  20. MasterCard
  21. Tencent
  22. China Construction Bank
  23. Toyota
  24. BMW
  25. HSBC
  26. Disney
  27. Deutsche Telekom
  28. American Express
  29. Louis Vuitton
  30. Samsung
  31. Facebook
  32. Pampers
  33. Baidu
  34. Budweiser
  35. Zara
  36. Oracle
  37. Agriculture Bank of China
  38. RBC
  39. ExxonMobil
  40. Hermès
  41. The Home Depot
  42. L´Orèal
  43. Mercedes-Benz
  44. Starbucks
  45. Gillette
  46. TD
  47. Ebay
  48. Commonwealth Bank of Australia
  49. Shell
  50. Colgate
  51. Subway
  52. ANZ
  53. Accenture
  54. HP
  55. Tesco
  56. Nike
  57. China Life
  58. Bank of China
  59. ICICI Bank
  60. Orange
  61. Intel
  62. FedEx
  63. US Bank
  64. Citi
  65. Petrochina
  66. Movistar
  67. Sinopec
  68. Gucci
  69. H&M
  70. Sberbank
  71. Honda
  72. Siemens
  73. Moutai
  74. Ikea
  75. Pepsi
  76. Target
  77. Cisco
  78. BP
  79. MTN
  80. Woolworths
  81. Chase
  82. MTS
  83. Red Bull
  84. Ping An
  85. Scotiabank
  86. Nissan
  87. Standard Chartered
  88. Westpac
  89. Airtel
  90. NTT DoCoMo
  91. KFC
  92. Yahoo!
  93. J.P. Morgan
  94. BT
  95. Prada
  96. Santander
  97. Chevron
  98. DHL
  99. ALDI
  100. Volkswagen

“BIBA” LA BANDA

Publicado: 11 de mayo de 2013 en OPINIÓN
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biba la bandaPara empezar aclararé que no, que el “biba” no es un error ortográfico. Aquellos que me conocen un poco más, saben de mi afición y relación con el mundo del cine, y el encabezado de esta entrada es el título de una película española protagonizada por el genial actor Alfredo Landa, fallecido esta misma semana.

Este “Biba La Banda” me ha parecido la mejor manera de aplaudir a dos profesionales de excepción en sus respectivos ámbitos. A uno de ellos, Landa, en su despedida, y al otro, Agustín Medina, por su nueva iniciativa.

Para los amantes del cine, la pérdida del genial Alfredo supone el cierre de una época irrepetible, una época marcada por unos actores, guionistas y directores que, pese a las circunstancias del país, supieron esquivar los obstáculos y ofrecernos pequeñas obras maestras repletas de crítica, sátira, mordacidad y genialidad creativa.

Entre aquellos que ya no cumplimos cuarenta años y estamos en el mundillo de la publicidad, el marketing o la comunicación, cuando alguien menciona “La Banda”, todos pensamos en Agustín y su agencia, un referente en los años 80 y 90, y que para los jóvenes profesionales de entonces era, junto a nombres como Ángel del Pino, Tomás Moliner, Manolo Valmorisco o Rafael Arnau entre otros, el espejo en el que nos mirábamos.

Bajo mi punto de vista, ambos comparten una serie de cualidades como profesionales: el trabajo duro, el esfuerzo, la búsqueda de la excelencia, la creatividad y la capacidad de adecuarse a los nuevos tiempos y reinventarse continuamente.

La casualidad ha hecho que esta semana lloremos la pérdida de Alfredo Landa y aplaudamos la penúltima iniciativa a Agustín al resucitar su vieja banda como un nuevo grupo dentro de la red profesional LinkedIn.

agustin1331_1350826532_600En apenas dos días, más de 270 chalados, como si de personajes de los “Blues Brothers” se tratara, hemos desempolvado guitarras, bajos, saxos o baterías y nos hemos reunido en respuesta a la invitación de Agustín, dispuestos a hacer buena música bajo la batuta del Maestro y a compartir experiencias, opiniones, recuerdos y, lo que es más importante, reflexiones sobre el hoy y el mañana de una profesión que todos amamos.

Como el tiempo ha pasado, a esta llamada hemos llegado profesionales del ATL, BTL, Digital, Mobile… de nuevo gracias a esa capacidad de Agustín de adaptarse a los nuevos tiempos con la misma ilusión y la misma inquietud que hace años, y a su poder de convocatoria contagiándonos a todos su ilusión por participar de este lugar de encuentro.

Gracias Agustín… y “Biba La Banda”.