Archivos para octubre, 2012

Grupo Consultores ha presentado los resultados del estudio agencyScope sobre las campañas más admiradas por los profesionales del marketing en España. La consulta se ha realizado mediante entrevistas a los directores de marketing de los mayores anunciantes del país, que citan las campañas que más les han gustado de los últimos dos años. Los datos arrojados por el último de estos estudios apuntan a tres compañías que lideran la lista de las más admiradas: Coca-Cola (citada por 73 profesionales), Campofrío (citada por 65) e Ikea (citada por 60).

Coca-Cola es la compañía que sigue liderando el ranking de marcas más admiradas, aunque teniendo como referencia los resultados de ediciones anteriores, la subida más espectacular es la de Campofrío, que ha pasado a la segunda posición desde la decimoséptima que ocupaba en 2010. Las campañas llevadas a cabo por esta compañía le ha llevado a codearse con las acciones más aplaudidas de empresas como Danone, P&G, ING o Apple.  Por su parte,  Ikea desciende de la segunda a la tercera posición, mientras Estrella Damm ocupa el cuarto puesto, Grupo Volkswagen el quinto y Mixta,  la cerveza sin alcohol con sabor limón de Mahou, el sexto.

Cabe destacar que el estudio agencyScope se realiza en 12 mercados y la única compañía que aparece entre las primeras posiciones en todos los países es Coca-Cola.

En palabras de Jaime Lobera, vicepresidente senior de marketing y ventas de Campofrío, “es un alegría tener el reconocimiento de los profesionales de la comunicación de este país, y nos produce un sano orgullo que una marca de charcutería se cuele en la Champions League de la comunicación junto a marcas de la talla de Coca Cola, Ikea o Audi entre otras. Estoy seguro que la actual situación económica provocara cada vez más que las marcas que arriesgan y tratan de hacer las cosas de un modo diferente obtengan mayores beneficios que las que siguen estrategias conservadoras de las que el consumidor ya se ha cansado”.

Para Ismael Pascual, director de comunicación integrada de Coca Cola, “es una tremenda responsabilidad mantener el listón tan alto todos los años y estamos orgullosos de tener dos marcas de nuestro portafolio en el Top 10. El ranking de este año además demuestra que los profesionales no votamos por inercias, sino valorando realmente el trabajo de cada día, y apreciando la creatividad y las ganas continuas de sorprender en un contexto tan saturado”

Según César Vacchiano, presidente y CEO de Grupo Consultores, “este es un ranking interesante y distinto, ya que no son las campañas más premiadas en los Festivales (valoradas por los creativos) ni las que más han impactado a los consumidores (que se conocerán en la próxima Edición de los Premios Eficacia), son las campañas más admiradas por aquellos que también tienen  que sacar adelante sus propias campañas y que en el fondo están reconociendo la campaña que les hubiera gustado que hubiese sido suya”.

 

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Hace ya algún tiempo, en otro de mis comentarios, hablaba de la evolución hacia redes sociales más reducidas y selectivas, lo que vine en llamar redes sociales “posh“. Y parece que ahora salta a la palestra una de esas nuevas plataformas que pretenden ser el espacio de relación entre los famosos y sus fans más selectos. El lugar donde sólo algunos privilegiados podrán sentir la cercanía de las estrellas. O eso pretenden que creamos.

La noticia viene de la mano de la joven estrella Miley Cyrus, que con apenas 19 años cuenta con casi diez millones de seguidores en Twitter. Para celebrar la llegada de Halloween y “asustar” a sus seguidores, ha decidido hacer una exagerada mueca: se ha quitado los pantalones.

Y lo ha hecho mediante una fotografía que ha colgado en la nueva red social llamada «Pheed». Esta plataforma nació hace un par de meses y ya está revolucionando el sector. Cuenta actualmente con más de 350.000 seguidores y unas características similares a las de cualquiera de las redes sociales más conocidas.

Su arquitectura permite comunicarse con los seguidores, enviar mensajes de hasta 420 caracteres, compartir imágenes y contenidos multimedia… que la red social denomina «pheeds», similar a los «tuits» de la red de «microblog» Twitter. Pero la gran novedad radica en que es de pago. Es decir, monetizar lo que uno comparte.

A la hora de desembarcar en la plataforma social el usuario decide si va a querer la opción gratuita o de pago. El precio de las primeras cuentas oscila entre los 2.99 dólares y 4.99 dólares mensuales. El caso es que el 50% del beneficio de esas cuentas recaerá sobre los personajes conocidos, mientras que el resto irá destinado a la propia compañía.

Ahora bien, ¿”Pheed” puede considerarse una verdadera red social o es simplemente un soporte de marketing a mayor gloria -y suculentos beneficios- de determinados famosos?. ¿Es una respuesta a la búsqueda de diferenciación por parte de muchos usuarios de las redes sociales o simple truco publicitario?. ¿Estaremos asistiendo al nuevo modelo de clubs de fans del siglo XXI?. Se abre el debate y se admiten apuestas.

Por primera vez desde la aparición de Internet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) supera a la inversión en medios impresos (15,6%), situándose en segunda posición sólo por detrás de la inversión en televisión (43%). Esta es la principal conclusión que se extrae del estudio (pdf) de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012 que lanza hoy IAB Spain, y cuyas conclusiones son muy interesantes.

Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43 M€, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97% de esta inversión, más de 422 M€, correspondió a Internet y 12,3 M€ (2,92%) a Móviles. Internet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68%.

La inversión en Móviles (12,3 M€) supera a la inversión publicitaria en cine (7 M€), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando especialmente a los diarios (20,5% menos).

En Internet, search (publicidad en buscadores) crece un 9% y display (publicidad en sitios web) cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.

Por sectores, sube la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Cae la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En el top 3 de anunciantes en display, se sitúan El Corte InglésProcter & Gamble y Renault.

Por modelo de precios (pricing), el CPM (coste por mil impresiones) se mantiene estable con un 61% de la inversión. La inversión por resultados (14% del total) sube ligeramente y hay un descenso equivalente en Tiempo y CPC (12% y 6,8% de inversión).

En cuanto a formatos, los integrados caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. Existe un aumento considerable de los spots en vídeo (del 3,8 al 9%, una subida del 136%), y de email publicitario (del 3,3% al 5,7%). También se registra un ligero aumento de patrocinios (6,5%).

Este estudio recoge la inversión dedicada a la contratación de espacios publicitarios en internet y móvil. Grupo Consultores realiza este estudio con base en los datos proporcionados por 51 empresas clave del sector. IAB Spain realiza una estimación del sector de buscadores en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector.

 

Estudio inversión publicitaria online 2012: DESCARGAR

“Qualifiers 2014 – Road to Brazil” es una nueva aplicación que ofrece una experiencia digital multiplataforma, permitiendo a los aficionados al fútbol seguir partidos en directo desde los teléfonos móviles, tablets y PCs.

Esta app es fruto del acuerdo de colaboración firmado por Bwin con Sportfive International para ofrecer a los aficionados al fútbol retransmisiones en directo gratuitas de los partidos de clasificación para la Copa del Mundo de 2014. Con esta acción, Bwin amplía su asociación con una de las agencias líder de marketing deportivo, presentando conjuntamente

La iniciativa forma parte de la estrategia digital de patrocinio de Bwin, que pretende conectar con el aficionado al deporte ofreciéndole contenidos premium en plataformas online, móviles y redes sociales.

Qualifiers 2014 retransmitirá partidos en directo y ofrecerá vídeos resumen con las jugadas destacadas a través de aplicaciones para iPhones, iPads y dispositivos Android, así como en Internet, incluyendo la plataforma bwin.es.

Qualifiers 2014 destaca por su interactividad y ofrece, a través de un feed integrado de Twitter, información actualizada en directo para que los aficionados estén perfectamente informados a la vez que son testigos de los partidos y realizan sus apuestas. Después de los partidos, Qualifiers 2014 permite también al usuario recuperar las jugadas más destacadas con vídeos resumen de los mismos.

Qualifiers 2014 ofrecerá un total de 157 partidos de los grupos europeos, culminando con las rondas finales de clasificación en octubre de 2013.

Marco Falchetto, director de Deportes del Grupo Bwin, comentó sobre Qualifiers 2014 – Road to Brazil: “Estamos muy contentos de poder ofrecer a los aficionados al fútbol la oportunidad de ver e interactuar con los partidos de clasificación para la Copa del Mundo como nunca antes lo habían hecho. Nuestro objetivo es ofrecer a nuestros clientes el mejor contenido y llevar la experiencia de apuestas al siguiente nivel. Las nuevas e innovadoras aplicaciones de Sportfive permiten cumplir esa promesa”.

Es indudable que los datos son descorazonadores. Aplastantes. España se encuentra a la cabeza en cuanto a tasas de abandono escolar y paro juvenil. Parece ser que la juventud sólo se encuentra compuesta de “Ni-Nis” y amantes del botellón. Pero aunque tengamos esa sensación -en muchos casos provocada por una imagen demasiado habitualmente difundida por algunos medios- no cabe duda que existe vida más allá de “Gran Hermano” o “Gandía Shore”. También contamos con una de las generaciones de jóvenes mejor preparada de la historia. Una generación que pide paso y oportunidades para demostrar de lo que es capaz, de alejar definitivamente esa imagen distorsionada que tenemos de la juventud y aportar su granito de arena al desarrollo de nuevos modelos económicos alejados de “pelotazos” y ladrillos.

Una de las iniciativas puesta en marcha para avanzar en este sentido es Comprometi2.0.

Comprometi2.0 es un concurso on line dirigido a jóvenes recién licenciados y emprendedores que busca ideas y proyectos innovadores, viables y sostenibles que mejoren el desarrollo económico y promuevan la creación de empleo en la Comunidad de Madrid. Con esta ambiciosa iniciativa la Fundación Canal quiere dar a jóvenes emprendedores la oportunidad y las facilidades para que puedan convertir su idea en un proyecto empresarial, además de promover el trabajo en equipo, la competitividad, la calidad,  la excelencia, y reforzar su compromiso con la sociedad.

La mecánica es sencilla: los participantes presentan sus ideas y se inscriben en la web de la Fundación Canal o en el perfil de Facebook. Se hará una selección de las 35 mejores y además habrá una idea que será elegida por votación popular (on line), de forma que los concursantes tendrán que hacer sus propias campañas en las redes sociales. Las 36 ideas seleccionadas participarán en un impact weekend en el que expertos en emprendimiento del IE Business School formarán los equipos teniendo en cuenta la afinidad y complementariedad de ideas, los perfiles y características de cada uno. Cada equipo desarrollará un único proyecto y tras el impact weekend quedarán cinco equipos finalistas que serán los que inicien el de coaching/ incubación de proyectos en THE HUB, un edificio singular de co-working en el que recibirán la asesoría de expertos en emprendimiento.

Al finalizar este periodo de incubación el jurado elegirá el proyecto ganador, cuyo fallo se dará a conocer en el acto de entrega de premios que tendrá lugar en abril de 2013 en la Fundación Canal. El premio Comprometi2.0 consiste en tres becas de un año académico de duración para cursar el Master in Management del IE Business School, que son cofinanciadas al 50% entre el IE y la Fundación Canal. Al finalizar el curso  (junio 2014) el equipo premiado pondrá en marcha su proyecto.

Y es que, afortunadamente, en la salida del túnel de la crisis, no todas las luces van a ser las de los focos de los “Reality Shows”.

Norton by Symantec, Tiempo BBDO y Psycle han unido esfuerzos para poner en marcha el proyecto solidario “AntiVIHrus”, con el doble objetivo de concienciar a la población acerca de la problemática de los niños afectados por el VIH/SIDA y de captar fondos destinados al programa “Unidos por la Infancia. Unidos contra el SIDA” de UNICEF. Con AntiVIHrus, un gesto tan sencillo como la descarga de un programa de protección online para nuestro ordenador, contribuye también en la protección de la infancia que lleva a cabo UNICEF. Desde la página web: www.antivihrus.org, el usuario podrá descargar una versión de dos meses del programa Norton 360 que ofrece protección para tu ordenador a cambio de una donación de 1,20€ que se destinará al programa de UNICEF “Unidos por la Infancia. Unidos contra el SIDA”. Tiempo BBDO diseñó la iniciativa “AntiVIHrus”, para apoyar a UNICEF España en la lucha contra esta problemática, a la que se sumó Norton by Symantec ofreciendo la solución de seguridad Norton 360.

Además, en la propia página web el usuario podrá acceder a toda la información sobre el impacto del VIH/SIDA en la infancia, vídeos sobre la campaña y un mapa que permitirá seguir el número de descargas totales en todo el mundo. Desde la misma página, los usuarios podrán compartir información sobre “AntiVIHrus” con todos sus contactos, recomendar la descarga a sus amigos y difundir de manera activa información sobre este problema que, en muchas ocasiones, pasa desapercibido para la opinión pública.

El VIH/SIDA no sólo es la principal infección mortal del mundo, sino que además ha repercutido de manera notable en la infancia, que ha sido durante años la cara oculta de la enfermedad. De acuerdo con los datos que maneja UNICEF, un total de 3,4 millones de niños menores de 15 años viven con VIH/SIDA y más de 2 millones necesitan tratamiento, por lo que realizar este tipo de campañas se ha convertido en una prioridad para la organización de protección de la infancia.

Según Andrés Conde, Director de Campañas de UNICEF España “es importante movilizar a la sociedad con esta iniciativa solidaria en torno a la lucha contra la enfermedad. UNICEF trata de cambiar la situación de los niños y niñas afectados por el VIH/SIDA en cuatro esferas principales: prevenir la transmisión del VIH de la madre al hijo, proporcionar un tratamiento pediátrico a los niños y niñas, prevenir la infección entre los adolescentes y los jóvenes y proteger a los niños y niñas afectado.”

Por su parte, Roberto Testa de Norton by Symantec ha señalado que “En Norton by Symantec estamos muy orgullosos de poner nuestra tecnología al servicio de una organización como UNICEF. En un sentido amplio, una solución de seguridad es una herramienta para proteger aquello que más importa en términos tecnológicos. En este caso, esta iniciativa solidaria lleva esa característica un poco más allá permitiendo que todos podamos involucrarnos con un pequeño gesto en la protección de algo muy importante como es la infancia”.

Para Álber Fernández, director creativo de Tiempo BBDO, “Se trata de una acción redonda en todos los sentidos. El usuario obtiene un buen producto para proteger su ordenador y además está colaborando con UNICEF para luchar contra el VIH. Todo queda ligado en una campaña innovadora con un fuerte concepto detrás. Para los que nos dedicamos a la publicidad, es ideal poder usar sus armas para ayudar a luchar contra problemas tan graves como este. Además estamos viviendo una época ideal para poder hacerlo, mezclando las nuevas tecnologías con las ideas podemos ofrecer nuevas soluciones a problemas de la sociedad”.

Russell Effio, director creativo de Psycle Interactive, declara “Nos sentimos muy orgullosos de formar parte de esta innovadora iniciativa online, junto a TiempoBBDO y Norton. Informando al público sobre la gran labor que realiza actualmente UNICEF en su lucha contra el VIH/SIDA y ayudando al mismo tiempo a los usuarios a proteger sus ordenadores con una solución de seguridad, a cambio de una pequeña donación para continuar la lucha contra este virus mortal que afecta a tantísimas personas. Así mismo, los usuarios también pueden difundir la acción, añadiendo su “pin” al mapa AntiVIHus y ayudar a “viralizar” el mensaje a través de las redes sociales. Un buen ejemplo de que lo que se puede lograr cuando la creatividad y la tecnología unen esfuerzos para una buena causa”.

IAB Spain y el Ayuntamiento de Madrid, a través del área de Innovación y Tecnología, han firmado un acuerdo de colaboración para acercar y promover el sector digital entre las pymes madrileñas. Este objetivo se llevará a cabo a través de distintos proyectos que han comenzado este mismo mes, entre los que se encuentran: realización de eventos, actos formativos y presentaciones de estudios de investigación en la sede del Ayuntamiento, difusión de información de relevancia del sector digital entre las pymes, así como el fomento del networking entre los asociados de IAB y las empresas madrileñas. Con este nuevo acuerdo, que se suma al ya cerrado con CEOE a nivel estatal y con Foment en Cataluña, IAB Spain busca impulsar la formación, el networking y el desarrollo de negocio en todos los sectores de la economía española, así como incrementar la apuesta en inversión por los medios digitales.

En opinión de Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “este acuerdo acerca el mundo publicitario digital a emprendedores, pymes y ciudadanos, con el ánimo de fomentar la dinamización del negocio. En el contexto actual, IAB Spain puede ayudar a las empresas a ser más eficaces adaptándose a la digitalización que estamos viviendo, aportando conocimientos sobre nuevas tendencias, estimulando la creación de proyectos y facilitando el contacto entre empresas”.

Para Alejandro Arranz, director general de Innovación y Tecnología del Ayuntamiento de Madrid, “la publicidad y el marketing digital son sectores estratégicos de la economía madrileña, en plena transformación por el impacto de Internet y los nuevos dispositivos. El Ayuntamiento, dentro de su proyecto de “La Catedral de la Innovación” quiere impulsar la innovación y la tecnología entre las pymes de la ciudad. La colaboración con la asociación IAB Spain permitirá desarrollar actividades de promoción, educación y evangelización de la innovación, la publicidad y el marketing digital”.