Archivos para junio, 2012

Pavofrío, comprometido con su última campaña “Alimentando otro modelo de mujer”, ha lanzado un concurso en su página de facebook con el título “Plan intensivo de amigas”. En él, se dará la oportunidad de participar en un sorteo consistente en un viaje para la ganadora y tres compañeras íntimas en una de las localidades más conocidas de España, una excusa perfecta para reencontrarse y disfrutar de un plan muy especial.

Para participar solo hace falta entrar en el perfil de la red social de “Mujeres Apañadas” (www.facebook.com/mujeresapanadas), responder a la pregunta “¿Cuál es la mejor experiencia que has vivido con tus amigas?” y compartir la promoción en el muro de sus contactos con las que se quiera disfrutar de un fin de semana en el Hotel Elba Costa Ballena & Thalasso Resort, situado en Rota, Cádiz. Entrarán en la fase de selección las respuestas que más votos reciban.

Una vez allí, las elegidas dispondrán de una serie de ventajas entre las que se encuentran el acceso ilimitado al spa del hotel, clases de golf con profesor particular para las cuatro amigas y una ruta en bicicleta eléctrica con un guía local que les enseñará los lugares más asombrosos y sorprendentes de esta encantadora ciudad del sur.

Asimismo, para reforzar una imagen de mujer libre, autónoma y activa, como es la mujer Pavofrío, se escogerá una segunda ganadora que recibirá un fantástico premio consistente en una exclusiva bici eléctrica suiza de la marca FLYER, apostando así por un desplazamiento cómodo, rápido y respetuoso con el medio ambiente.

El Grupo adidas extiende su departamento de IT a España. Próximamente se instalarán Barcelona expertos IT para el desarrollo de aplicaciones móviles en las oficinas del Grupo en la ciudad condal. “Estamos muy entusiasmados con la apertura del nuevo centro de desarrollo en Barcelona“, dijo Frits Reneman, jefe del IT Centro de Excelencia para Marketing. “Estamos seguros que esta ampliación contribuye a que operemos de una manera rápida, innovadora y competitiva. A través de nuestra presencia en Herzogenaurach y Barcelona ampliamos nuestras posibilidades de atraer talento”, añadió.

adidas Global IT

La Organización IT del Grupo adidas es una función organizacional con sede central en Herzogenaurach, Alemania, dirigida por su CIO Jan Brecht. Un total de 1000 profesionales IT de todo el mundo colaboran estrechamente con todas las marcas y funciones del Grupo. Su objetivo es proporcionar un “Ecosistema digital” para consumidores y empleados, con el fin de mantener un diálogo constante con los consumidores que permita un crecimiento sostenible para el Grupo adidas. Actualmente el departamento IT del Grupo adidas está experimentando un cambio de paradigma: de soporte para procesos internos a instrumento estratégico de contacto directo con los consumidores.

El sector “móvil” es un tema importante en el portafolio IT del grupo adidas. Con el nuevo equipo IT en Barcelona, Global IT va a desarrollar aplicaciones móviles para consumidores, como así también aplicaciones internas para empleados. El Grupo adidas ya ha publicado la primera oferta de empleo en Barcelona.

Pensada como elemento dinamizador de la comunidad que la serie tiene en las redes sociales, la segunda temporada de la serie “Juego de Tronos” de Canal+ juega también con la participación on line de los miles de fans con que cuenta.

Para ello, se ha diseñado una campaña de display y un microsite que recrea las aventuras de los cinco reyes en su lucha por el trono.

En la campaña de display se involucra a los espectadores invitándoles a participar en una “Guerra de tweets”. En los banners se indica el hashtag que deben utilizar para apoyar a su rey, y se contabilizan los tweets, indicando en tiempo real cuál es el rey que va ganando la “guerra” en ese momento. Por otra parte, el microsite optimizado para web y iPad, se ha planteado como una app companion, es decir, como una herramienta para que los espectadores puedan compartir sus opiniones mientras ven la serie.

El microsite www.canalplus.es/viveponiente permite que los espectadores puedan seguir y comentar cada capítulo de la serie por separado, escribiendo directamente su comentario o utilizando el hashtag del capítulo, y evitando así el habitual problema del spoiler en RRSS. Además, el microsite mide con mapas de calor la actividad y conversación que hay en RRSS alrededor de cada personaje en cada capítulo y los sitúa en el mapa de la serie junto con otras acciones que ocurren en el episodio, ofreciendo información, vídeos y fotos específicos para cada capítulo.

Además, Canal+ ha desarrollado como complemento de entretenimiento y para dar continuidad al juego online creado en la primera temporada, la aplicación en Facebook “Grito de Guerra” un juego que cada semana plantea diferentes retos basados en la serie.

Estas son algunas de las conclusiones del Informe sobre el Consumo Global de Deportes en los Medios, realizado por Perform, agencia de medios digitales especializada en deportes, en colaboración con la agencia de investigación KantarSport y la publicación TV Sports Markets. El informe fue llevado a cabo en diez mercados (además de España, Gran Bretaña, Alemania, Francia, Italia, EEUU, Brasil, Rusia, China y Australia), entrevistándose en España a 1.003 internautas entre febrero y marzo de 2012.

En el estudio se recoge que la televisión sigue siendo el medio preferido para seguir en directo las competiciones deportivas (cobrando fuerza las emisiones en HD), pero también muestra que los aficionados al deporte señalan que la nueva Smart TV, las tablets y la televisión en 3D tendrán mayor impacto, siendo éstas la formas en las que se consumirá deporte en los próximos dos años. Tanto es así, que en 8 de los 10 mercados estudiados, los medios conectados a la red son ya la segunda forma más popular para seguir la actualidad deportiva, superando a la tradicional publicación impresa, aunque las páginas web de los periódicos siguen siendo la plataforma online más popular de consumo.

Centrándonos en España, estas nuevas tendencias quedan todavía más patentes. El 28% de los españoles aficionados al deporte siguen las competiciones vía teléfono móvil, y el 65% de los aficionados al fútbol lo siguen vía online. Los medios sociales son ahora la principal plataforma para consumir deporte con un 25% de aficionados usando redes sociales como Facebook, Youtube y Google+ para acceder a contenido deportivo, en comparación con el 19% en 2011. Además, se indica que lo aficionados que consumen deporte a través de las redes sociales tienen mejor opinión de las marcas anunciantes, que el resto de aficionados en general.

Estas que siguen son algunas de las conclusiones más relevantes del estudio:

– El 85% de los españoles, unos 30 millones, son seguidores de deportes (lo ven o lo siguen a través de los medios de comunicación), siendo la televisión el medio preferido de la mayoría para hacerlo. En cuanto al consumo por medios, es relevante el hecho de que en España por primera vez internet (sin incluir las redes sociales) se convierte en el segundo medio, superando a la prensa escrita.

– Televisión sigue dominando, con un 97% de los usuarios que afirman seguir los deportes a través de la pequeña pantalla, pero en segundo lugar se ha colocado internet, con un 66%, seguido de la prensa escrita (65%), radio (53%), televisión por cable o satélite (46%). Crecen respecto al año pasado los móviles (28%) y las redes sociales (25%). La televisión conectada (7%) se mantiene.

– El fútbol, la Fórmula 1 y el tenis son los tres deportes que más interés despiertan entre los españoles. Más de la mitad de los seguidores son hombres (54%).

– Los aficionados españoles invierten una media de 7,2 horas por la semana consumiendo deporte. El tiempo medio que se consume en cada medio se ha incrementado en todas las plataformas, salvo en TV (2,6 horas) e internet a través de PC (1,5), donde se ha mantenido igual. Ambas son las formas más comunes de consumir deportes por parte de los encuestados españoles.

– En cuanto a pagar por ver deportes, solo el 27% de los españoles han pagado una suscripción televisiva en los últimos doce meses. Y un 9% ha pagado por un servicio de “pay-per view”.

– Los encuestados españoles declaran que el mayor cambio en su hábito de ver los deportes ha sido la alta definición (38%) seguido de verlo en internet (25%). Respecto al futuro, vaticinan que el mayor cambio será ver los deportes en casa en 3D.
Oliver Slipper, consejero delegado de Perform, señalaba en un comunicado lo siguiente: “Los aficionados al deporte participan con el contenido de una forma mucho más sofisticada que nunca. La evolución de la conectividad, dispositivos y plataformas proporciona a los fans del deporte más oportunidades de consumir contenido, y también ofrece interesantes oportunidades a los titulares del contenido, grupos de medios y marcas para captar aficionados conectados y ganar fidelidad. Es un gran año para el deporte con la Eurocopa 2012 y los Juegos Olímpicos, y los seguidores del deporte demandaran contenido 24/7 para mantenerse informados de estos grandes eventos.”

La entidad financiera Cofidis ha creado una aplicación en Facebook que permite que cualquier persona pueda entregar una medalla personalizada a alguien para agradecerle que estuviera a su lado en un momento en el que necesitaba apoyo (ver vídeo abajo). La campaña “Entrégale una medalla” forma parte del proyecto Cofidis con los Paralímpicos, la iniciativa que la entidad ha puesto en marcha en redes sociales para dar a conocer la labor de los atletas con discapacidad y recabar apoyo de los aficionados de cara a los Juegos Paralímpicos de Londres para que, con el ánimo de todo el mundo, estén aún más motivados y obtengan buenos resultados. Cofidis es patrocinador de la Selección Española de Ciclismo Paralímpico a través de su incorporación al Plan ADO Paralímpico.

Fruto de una idea que expresan con frecuencia estos ciclistas (que la bici, y el deporte, les han ayudado a seguir adelante), Cofidis ha creado la aplicación “Entrégale una medalla”, alojada en la página de Facebook www.facebook.com/cofidisconlosparalimpicos, que permite a cualquier usuario crear sus medallas, personalizarlas con un mensaje y el diseño que elijan, y enviarlas en esta red social o por correo electrónico a la persona a la que le agradecen su apoyo. La aplicación también da la posibilidad de entregarle una medalla a organizaciones o personas con las que no se tenga contacto, de forma que aunque el receptor no llegue a ver la medalla, quien la envío pueda optar a los premios que hay en esta promoción.

Para incentivar la entrega de medallas, habrá varios premios. Los seguidores de la página podrán votar las medallas que se vayan enviando. Las tres más votadas tendrán cada una un Smartbox, y un jurado interno elegirá entre los 10 participantes con más votos al ganador principal, que ganará un viaje de un fin de semana a una capital europea que el propio premiado elija. La aplicación estará disponible hasta el 28 de agosto.

Fundación TECSOS, Fundación Vodafone España y Cruz Roja Española, han presentado el informe final del proyecto SocialTV, que a lo largo de un año y en su fase piloto ha confirmado su utilidad como un punto de encuentro virtual para las personas mayores y en el que han participado más de 100 usuarios y usuarias. El piloto se ha realizado en 15 Comunidades Autónomas y han participado 41 Comités Provinciales de Cruz Roja.

El proyecto se ha enmarcado dentro de la línea de Ayudas para la inclusión de las Personas con Discapacidad y de las Personas Mayores del Plan Avanza 2, cofinanciado por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo (Expediente del proyecto: TSI-040200-2009-59). La empresa Qualcomm a través de su iniciativa Wireless Reach también ha apoyado y colaborado con el resto de participantes para desarrollar este proyecto

Social TV está concebido como una red social a la que las personas mayores pueden acceder fácilmente a través de sus televisores y desde su propia casa o los Centros de Día de la Cruz Roja, gracias a la instalación de sencillos elementos como una cámara, micrófono y altavoces y una una conexión a Internet de banda ancha 3G. A lo largo de esta prueba piloto los mayores seleccionados para probar esta tecnología se han comunicado, informado, entretenido y compartido experiencias con otros usuarios y usuarias.

El éxito de la facilidad de uso de SocialTV radica en que todo se controla desde el mando a distancia del propio televisor y permite a los mayores hablar mediante videoconferencia con distintas personas con las que tengan algo en común. Además pueden tener acceso a contenidos digitales de tipo multimedia adecuados a sus intereses y preferencias.

El proyecto SocialTV presenta su informe final en formato accesible, en el que se recogen los resultados y conclusiones obtenidos durante los 27 meses que ha durado la iniciativa. La publicación está disponible para su descarga gratuita en las diferentes páginas Web de las entidades del consorcio.

SocialTV ha sido evaluado partiendo de una metodología de evaluación continua que ha contemplado la puesta en práctica de diversas técnicas, finalizando con un piloto de 6 meses en el que más de 100 usuarios han probado la herramienta, tanto en sus casas como en Centros de Día. Este proceso ha arrojado los siguientes resultados recogidos en el informe final:

* La mayoría de las personas usuarias considera que SocialTV cubre sus necesidades de contacto con otras.

* Para la mayoría de las personas participantes SocialTV ha sido una plataforma fácil de usar.

* La funcionalidad más utilizada de SocialTV ha sido el Punto de Encuentro. En menor medida ha sido utilizada la función de Contenidos.

* La comunicación entre participantes de SocialTV se ha hecho evidente a lo largo de todo el proyecto. Las personas manifiestan haber conocido gente nueva, con la que han compartido gustos y preferencias.

* Se ha observado una diferencia en la utilización que hacen de SocialTV entre quienes tienen instalada la plataforma en su hogar y quienes hacen uso de ésta en los Centros de Día de Cruz Roja Española. En el propio hogar las personas parecen tener una actitud más pasiva y están más temerosas en relación a la posible invasión de su intimidad (pese a que la mayoría está conforme con tener SocialTV en casa). En los Centros, las personas han sido más activas, han promovido ellas mismas las llamadas y han estado más dispuestas a comunicar con personas desconocidas.

Galardonado con el PREMIO SENDA

La Ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, presidió ayer 14 de junio de 2012 el acto de entrega de los III Premios SENDA, en el que SocialTV fue galardonado en la categoría de Iniciativa Innovadora.

Los Premios SENDA reconocen la labor de instituciones, empresas y profesionales que se esfuerzan por mejorar la calidad de vida de los mayores y de las personas en situación de dependencia, así como por fomentar la autonomía personal y el envejecimiento activo.

Tras la primera edición de “Cazadores de Experiencias Bifrutas de Pascual”, llevada a cabo en septiembre y octubre del pasado año en Madrid y Barcelona, la marca lanza una edición mejorada del juego online. La novedad es que ahora la búsqueda se amplía a toda España, concretamente a Valencia, Zaragoza, Mallorca, Sevilla, Murcia, Bilbao, A Coruña, Las Palmas y próximamente a muchas ciudades más.

Se trata de nuevo de vivir una aventura gracias al geocaching, que significa la búsqueda, individual o en equipo, de escondidos tesoros, reales o virtuales, usando para ello aplicaciones, coordenadas o pistas que orientan sobre su ubicación.

La edición 2012 plantea un conjunto de pistas para buscar, en esta primera fase online mediante Google Street View, los regalos escondidos a los que se puede acceder directamente en la web o a través de las redes sociales Facebook y Tuenti, ahora con la ayuda de vídeos tutoriales.

En palabras de Elena Terol, responsable de la marca Bifrutas: “La plataforma cuenta con un completo plan de medios online, desde redes sociales y acciones con blogueros a campañas más clásicas en internet, radio, prensa, exterior y sampling en universidades”.

Para facilitar la participación de toda España y de todos los públicos, las pruebas se dividen por su nivel de dificultad en Easy, Medium y Hard. Los casi quinientos premios se dividen en dos categorías:

Premios geocaching online, tipo gincana, con tres tipos de pruebas: contestar navegando por internet; búsqueda aleatoria de elementos dentro de Google Street View; y respuesta a preguntas formuladas a medida que se avanza, siempre en relación con los lugares visitados.

Premios Wally, para jugar enteramente online, lo que permite participar desde cualquier punto de España. Están basados en los famosos libros “Buscando a Wally”, para rastrear sobre Google Street View.

La acción se desarrollará hasta el 31 de octubre.